Разгледайте статията Как Focus Групи Work Въведение Как Focus Групи Work
<р> Как ресторант за бързо хранене избере най-добрия обвивка за хамбургер? Какво правят търговците на дребно, за да разберете как клиентите се чувстват за пазаруването в магазина им? Как може политиците да бъдат сигурни за мненията на хората за тяхната кандидатура и въпроси? Защо вестници избират размера на типа, разположението магазин и изображенията, което правят? Тези компании не само да предполагам как техните клиенти се чувстват. Те използват фокус групи.
<Р> A фокус група е насочена група потребители, които са събрани заедно за една по-задълбочена дискусия по дадена тема. Бизнесът и организации разчитат на фокус групи, за да се получи обратна връзка за техните продукти и услуги. Фокус групите могат да бъдат особено полезни при:
<Ли> Разбирането за това как потребителите гледат на вашата марка
<Ли> Разбирането за това как потребителите от дадена категория мислят
<Ли> Оказва съдействие по рекламни кампании <Бразилски> <ли> Проучване на навиците за покупка на клиенти
<Ли> Генериране на идеи за това как да се реши даден проблем или попълни нуждите в категорията продукт
<Ли> Оценка на нагласите на работниците и служителите за техните фирми
<Бразилски>
В тази статия, ние ще разгледаме как фокус групи се провеждат, включително ограниченията и предимствата на фокус група изследвания. Ние също така ще видите как някои маркетингови мениджъри се движат от традиционните фокус групи в онлайн среда.
<Р> За разлика от проучвания или анкети, които произвеждат количествени, брой задвижвани данни, фокус групи осигуряват по-задълбочено, качествени прозрения тема, както и събиране на набор от информация. Фокус групите обикновено включват шест до 12 души, а участниците получават навсякъде от $ 25 до $ 200, за да ги обезщети за своето време и пътни разходи. Членовете на групата са избрани въз основа на определени характеристики или демографска информация, като например възраст, раса, приходи и използване на продукта. Фирми дават скрининг въпросници за да се гарантира, че изберете целевата аудитория.
<Р> Модератори водят групите и се опитват да провокират дискусии, без да каже твърде много за това, което те искат да чуят. Модераторът пази участниците фокусирани върху темата, включва всички участници и насърчава членовете на групата да реагира на коментарите на другите.
<Р> Модератори работят от водач с очерта
[1] 