Има един добре познат парче съвети в света на маркетинга: "продаде пръщене, не пържола. " Това означава да се продават на ползите, а не на възможности. Тъй като мотото е отпускът-отзад, или по домовете, непременно възможност да се имплантира ключов полза не бива да се пропуска
<Ли> Holiday Inn: " угаждаме на хората по цял свят " <Бразилски> <ли> Karry-Lite: " застъпва "ухото" от багажа "
<Ли> Polaroid: " Веселбата развива мигновено "
<Ли> <ги> Economist
The: " Free предприятие с всеки въпрос "
<р> Обратно, следващите редове са без очевидни ползи:
<Ли> Equity &усилвател; Право: " Need можем да кажем нещо повече "
<Ли> Exxon: " Ние сме Exxon "
<Ли> Lite Tuff: " Това е Lite Tuff "
<Ли> Sapolio Сапун: " Използване Sapolio "
В допълнение, добра Лозунгът трябва да прави разлика на марката: " Heineken освежава частите други бири не могат да достигнат " прави това блестящо. Това е класическа. Когато линията е необходимо освежаване, той е разширен в по-късните екзекуции да покаже на пръв поглед невъзможни ситуации, като например безлюден автострада в пиковите часове, с линията " Само Heineken може да направи това, " а напоследък показва малко вероятно, но възхищение ситуации, като например група от хигиенизиране инженери се опитват да поддържат шума надолу, за да добавите коментар: " Как освежаващо! Как Heineken "
<р> Разликата тук е, че линията трябва да изобразяват характерен за марката, която го отличава от конкурентите си, като тези линии, които доставят диференциация:!
<Ли> Сирене Съвета: " Както и да ви моля да го, сирене го "
<Ли> Timex: " Взема близане и продължава да тиктака " <Бразилски> <ли> Metropolitan Home: " Mode за вашето жилище "
<р> Един добър Лозунгът следва също така да се припомни името на марката. Какъв е смисълът на течаща реклама, в която името на марката не е ясно? И все пак милиони долари се губят по този начин. Ако името на марката не е в мотото, че е по-добре да бъде здраво предложи. Nike осмелява да тече реклами, които подписват само с тяхното визуално лого (на Swoosh). Думата Nike е неизказана и не се появи. Тази употреба на семиотиката е изключително мощен, когато тя работи, защото тя принужд
