<р> Толкова много лозунги имат абсолютно никаква конкурентна диференциация, като " просто най-добрата " и неговите варианти. Можете да добавите някоя марка на линията и би имало смисъл. И това често се доказва и от това как много потребители на линия има. Помислете за следното:
<Ли> Aspen: " Просто най-добрият "
<Ли> Бишъп Nissan: " Просто най-добрият "
<Ли> НМЕ Firetrucks: " Просто .. . най-добрия "
<Ли> Kuoni: &служи само, най-добрия "
Това е само четири - имаме още 25 потребители на една и съща линия в нашата база данни
Лозунги, които са скучно, ухаещ на мама и ябълков пай-ясно страдат слабост. Примерите включват " За тези, които ценят високите постижения " (Henredon мебели), " Правим го по-добро " (Singer), или " Ние се случи " (Unisys)
<р> Един добър Лозунгът трябва да бъде стратегическа:. Някои компании могат ефективно да предадат своята бизнес стратегия в своите редове, като " " иновации; (3M), " По-добри неща за по-добър живот, чрез химия " (DuPont), или " заболяванията има не по-голям враг " (Glaxo /Wellcome).
<Р> Закачливите слогана също се опитват да бъдат модерни, често без успех. Има две популярни тенденции в лозунги тези дни. Един от тях е за еднократна дума линия, като Hankook Гуми: " Водени, " (също се използва от Nissan в САЩ), IBM: " Мисли, " (спретнато отвлечен от Apple като " Помислете Различни, "), или United Airlines: " " Rising; (което се намалява). Трудно е да се достави комплекс съобщение в една-единствена дума, така че ни води до друга тенденция ...
<р> ... Всичко в три думи (или три лаконични идеи):
<Ли> ADSlogans Unlimited: " Проверка. Създайте. Вдъхновете "
<Ли> Air France:. &Quot; New. Fast. . Ефективно "
<Ли> Chevrolet: " Eye него. Опитай. Купи го "
<Ли> Райс Krispies Келог:. &Quot; Snap! Пращене! Поп "
<Ли> Monsanto: " Food. Здравеопазването. . Hope "
Тестване на линия за ефективността
<р> Линията може да изглежда добре на хартия, но има някои тестове можете да дадете думата, за да видите, ако те наистина работят:
ли на онлайн помощта, когато сте поръчване на продукта или услугата?
Някои примери, които правят.
