Ли Червило Отразяване на потребителското доверие
<р>
<р> One депресия ера модел в женския разходи, които поръбването ястреб? Джордж Тейлър не е взела под внимание беше увеличението на 25 на сто в продажбите козметика [източник: Economist]. Когато подобен скок настъпили по време на икономическата стагнация, 1990 г. и 2001 г., този тип поведение на потребителите не убягват Леонард Лаудер, председател на Estée Lauder Companies, които произвеждат козметичните линии Estee Lauder, Clinique и MAC.
Lauder взе особен интерес към повишаването на червило покупки. През есента на 2001 г., когато икономиката се огъна след атентатите от 11 септември, продажбите Estee Lauder червило скочили с 11 на сто [източник: Economist]. Тази тенденция в дискреционна (или несъществен) разходи е станал известен като индикаторът за червило.
Когато жените не могат да си позволят по-скъпи индулгенции, Lauder замислено, червило предлага по-евтин компромис. Ако една жена ме боли за нов Chanel чанта, която далеч надхвърля бюджета си, избиращи $ 30 тръба на Rouge Allure червило в ограничена версия Violet Diamond може да се чувстват като решение на пестеливи пазаруване една. Също така, жените, които носят червило вероятно кандидатстват повторно поне няколко пъти на ден. Такова незабавно удовлетворение може да облекчи на изкушението да пазаруват по-[източник: Schaefer].
<Р> Но последните тенденции купуване са размазани валидност на показателя червило. Продажбите на червило през първото тримесечие на 2008 г. са намалели 3,3% за супермаркети и аптеки и 13 на сто през универсални магазини [източник: Schaefer]. Сравнение на US брутния вътрешен продукт и продажбите червило 1989-2007 разкрива няколко паралелни прави [Източник: Economist]. Дори когато икономиката пее, продажби червило са се повишили. Точно като фаталния недостатък на индекса на поръбването, популярност червило в крайна сметка се носи от модните тенденции, а не на фондовия пазар.
<Р> Вместо това, някои пазарни изследователи предполагат разширяване индекса на червилото да се включат всички продукти за красота. Исторически погледнато, женски потребителите не са се отказали от своите козметични режими напълно в лоши икономики; те просто не могат да предпочетат да се носят червило. Например, L'Oreal публик
