Дали мозъка ми ме кара да купуват неща, които не се нуждаят?

даде 26 теми $ 40 в брой всеки и ги заби в една машина MRI един по един. Вътре в машината, учените показват, всеки субект на поредица от изображения на продукти, последвани от един образ, показващ цената на продукта. Ако обектът е избрал да закупи продукта, цената му се приспада от $ 40 и е бил доставен с тях. Каквото е останало от $ 40, след търговската сесия MRI, предмет трябва да се запази.
<Р> Резултатите бяха толкова стандартизирани, че изследователите са малко зашеметени. Когато изображението на продукта светна, в областта на мозъка, наречена нуклеус акумбенс светнаха, ако обектът хареса това, което той или тя видя. Това означава, че е увеличен невронни изпичане в тази зона на мозъка, която е " на; удоволствие център " на мозъка с много допаминовите рецептори, които допринасят за чувството на щастие и вълнение в очакване на приятно събитие. Това е първият резултат: The нуклеус акумбенс изпитва увеличаване на дейност - предвкусване на удоволствието - когато потребителите харесват това, което виждат
<р> Втората картинка, този, който показва цената, предизвикани различна част от. мозъка, и това е този на мозъчната активност, която позволи на изследователите да знаят, ако обектът ще закупи продукта, преди обектът е дори наясно, че е взето решение. Когато цената се появи, инсулата или свети, или тя не го направи. The инсулата е нещо като обратното на центъра за удоволствие. Нейните неврони започват стрелба, когато разбереш, че си на път да ударят пръста си във врата, например. Когато инсулата светна, предмет в крайна сметка реши да не се купуват продукта. Когато инсулата не светне, и нуклеус акумбенс бе активиран на гледане на продукта, предмет крайна сметка реши да го купи. Това е вторият резултат от проучването: Когато невроните започват удар инсулата, решението да не се правят покупката е направена на безсъзнание ниво, въз основа на предвиждането на болка. Съзнателният решението идва малко по-късно, и то винаги следва безсъзнание решението, взето от инсулата.
<Р> Проблемът за някои индивиди е, че изолацията почти никога не свети, и те отидоха у дома с никой от $ 40 пари в брой, те По- е дадена в началото на експеримента. Това най-вероятно ще бъде на хората с сметките смайващото кредитни карти. Или 12 чифта черни помпи. Изследователите планират да се осъществи същата проучване, включващо хора с компулсивно-навиците за пазаруване, за да видите как техните мозъци се сравни с населението като цяло
<р> За повече информация отн